小礼品也有大市场

  关于礼品的起源，还有人说它最初来源于古代战争中由于部落兼并而产生的"纳贡"，也就是被征服者定期向征服者送去食物、奴隶等，以表示对征服者的服从和乞求征服者庇护。史书中曾有因礼品送得不及时或不周到而引发战争的记载。某礼品批发网负责人曾提到，最初的礼品就是一种商业性质的有来有往，原始的"礼尚往来"，实质上就是以礼品的赠送与酬报的方式进行的产品交换。

  随着市场经济的繁荣，礼品已成了现代社会交往的一种形态。从最初的烟酒食品到衬衫服装，从凉席、电饭煲等锅炉灶具到皮包、皮带直至如今的花式繁多的各类工艺品等花样不断翻新，时代色彩的烙印很明显。什么样的礼品才恰如其分，既不白白浪费，又起到作用？

  作为一个礼仪文化的礼品，礼品团购成了食之无味、浪费巨大的“文化垃圾”，不能不算件尴尬事。其实，吃力不讨好，送礼的也伤透脑筋。曾担任某单位办公室主任的小张说，礼品是交往礼仪的重要部分，很有讲究。要考虑到方方面面，太实用了，不登大雅之堂，搞一些艺术品吧，还要考虑到实用性、便携性等。选一个恰当、上下满意的礼品真不容易。

  南通一位从事外事工作的李先生说，礼品不在乎贵贱，在乎特色和文化品位，有行业特色和地域风味的令人印象深刻，让人睹物思情。他曾组织一次礼仪活动，想来想去决定选择南通一绝的蓝印花布。他带上缝纫师，为客商们度身定制一套衣服。礼物定制花钱不多，却取得意想不到的效果。外国客人如获至宝，无形中又宣传了南通。

  同样，一些亲情化、人性化的特色礼品，也会令人感怀主办方的良苦用心。参加了一次外企PARTY的李先生对一样特殊礼物记忆深刻。和儿子一起参加酒会的他，意外地收到了一个“变形金刚”，孩子惊喜若狂。老外赠送礼物，有的是一盒巧克力，有的是一小瓶洋酒，有的是专门为夫人们做的小物件和水晶系列的礼品，很有人情味。

  毋庸置疑，小礼品中有文化，小礼品中也有大市场。随着社会的进步，小小礼品已形成了一个潜力巨大的市场。据介绍，在美国，商务礼品被称为传播品牌、树立形象的“特种广告”，每年所赠商务礼品超过5000万件，金额近10亿美元。如今社会上各种专营办公礼品的公司也已应运而生。北京礼品公司的经理说，现在企业越来越多，做礼品同样要策划，其中的学问和门道不少。既表达心意，又让对方不自觉地接受广告，达到宣传、促销的效果。根据需求，分门别类、专业营销礼品已经成为一个新型行当。看来，小礼品还需要动大脑筋。